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日常消费品:白酒年报平稳收官 贵州茅台集团营销公司成立

发布时间:2019-12-04 19:14:17

日常消费品:白酒年报平稳收官 贵州茅台集团营销公司成立 2019-05-06 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

川财周观点业绩回顾来看,白酒行业2018年经营情况较为平稳:白酒行业营业收入及归属于母公司股东的净利润分别为2072.2、698.4亿元,分别同比增长25.7%、 2.8%,其中收入增速分别为次高端(47.1%)>高端酒(28. %)>区域龙头(22.2%)>三四线酒(9.6%);归属于母公司股东的净利润增速分别为次高端酒(6 .2%)>三四线酒(41.4%)>高端酒( 2.5%)>区域龙头(27.7%),酒企分化进一步加剧。2019年一季度白酒行业迎开门红:白酒行业营业收入及归属于母公司股东的净利润分别为757.0、276.4亿元,分别同比增长2 .1%、28.1%,其中收入增速分别为次高端(26. %)>高端酒(25.0%)>区域龙头(20.5%)>三四线酒(17.4%);归属于母公司股东的净利润增速分别为高端酒( 2.2%)>次高端(25.6%)>区域龙头(19.5%)>三四线(15.1%)。受益于产品结构升级,白酒行业毛利率及净利率较去年同期分别增长0.7、2.0个百分点至77.0%、 5.4%,其中高端酒毛利率及净利率提升幅度较大。随着贵州茅台提升非标产品放量;五粮液改革力度不断加深;泸州老窖高端产品持续放量、产品结构优化,高端白酒业绩稳定性较强,而次高端酒则受益于产品结构升级业绩整体向好。

继茅台研究院、茅台集团融媒体中心挂牌成立后,5月5日贵州茅台集团营销公司挂牌成立,新成立的茅台集团营销公司将重点针对团购、商超等终端客户开展工作,公司或将直销部分去年及今年削减经销商所对应的茅台酒配额。

茅台集团营销公司的成立利于与原有营销体系互为补充,加快营销转型。

据经销商反馈近期白酒企业动销良好,经销商库存维持良性。贵州茅台方面,茅台一批价目前在1880-1950元/瓶;五粮液方面,目前普五处于停货状态,在渠道库存处于低位的背景下一批价为880元/瓶,同时各战区制定了阶段式挺价计划,批价有望持续走高。建议关注提前根据场变化做出战略调整、品牌力优秀的白酒企业,比如:贵州茅台、五粮液、泸州老窖。

市场综述:

上周食品饮料指数上升2.0 %,沪深 00指数上升0.62%,上证综指下降0.26%,板块涨幅位于28个子行业第2位。具体子行业中,涨幅前三为肉制品(4.72%)、啤酒(4.07%)、调味品(4.01%);跌幅前三为黄酒(-1.69%)、软饮料(-4.25%)、葡萄酒(-6.20%)。上周涨幅前五的公司包括:双汇发展(7.45%)、水井坊(7.01%)、黑芝麻(6.99%)、千禾味业(6.28%)、*ST椰岛(5.79%);跌幅前五的公司包括:中葡股份(-9.6 %)、莲花健康(-9.82%)、老白干酒(-9.88%)、通葡股份(-22.48%)、新乳业(-11.65%)。

风险提示:宏观经济增长持续低于预期,原材料价格波动风险。

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